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　　开端：北京商报

　　1月8日，蜜丝佛陀的天猫和抖音官方旗舰店均已暂停生意并下架沿路商品。蜜丝佛陀母公司科蒂集团近期曾文告称，暂停生意是由于合营伙伴更换，将于近期再行开业。本色上，蜜丝佛陀在中国市场的推广说念路并不顺畅，几次更换运营主体，巅峰时辰，蜜丝佛陀世界百货网点达到760家，而时于本日在各大阛阓已险些无孤独门店。业内东说念主士指出，蜜丝佛陀在运营策略方面清寒原土化果断，浮滥黏性不及，无论是线下渠说念的发展，已经电商方面的布局皆存在彰着滞后性。

　　天猫、抖音店铺暂停生意

　　“彩妆始祖”蜜丝佛陀正在转机线上渠说念。蜜丝佛陀天猫旗舰店已暂停生意，公告称，“即日起蜜丝佛陀品牌旗舰店因店铺升级转机暂时罢手生意。咱们将很快完成焕新升级，在近期再行开业”。

　　北京商报记者在上述店铺内看到，统共家具均已下架。此外，蜜丝佛陀Max Factor抖音官方旗舰店内也已无商品橱窗信息，统共家具均已下架。该账号最近一条抖音视频发布日历为2024年3月，视频下方有网友在2024年12月份指摘商酌为何家具均已下架，但并未得到回复。青眼谍报和飞瓜数据清晰，抖音蜜丝佛陀官方旗舰店自2024年6月运转，GMV即为0，疑似早已歇业。不外，当今该品牌京东自营官方旗舰店仍在浅薄运营，且客服暗示“莫得接到关店见知”。

　　蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店的本色运营方均为丽东说念主丽妆（上海）电子商务有限公司。2021年，蜜丝佛陀母公司科蒂集团与丽东说念主丽妆杀青策略合营，将蜜丝佛陀品牌交由丽东说念主丽妆代运营。

　　品牌官方信息清晰，蜜丝佛陀出身于1909年。行动将好莱坞彩妆带入寰球视线的品牌，蜜丝佛陀也收货了玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等一众粉丝，张爱玲曾经热衷于蜜丝佛陀的彩妆，品牌的汉文名“蜜丝佛陀”也由张爱玲翻译而来。

　　关于蜜丝佛陀天猫和抖音旗舰店关店的原因，科蒂集团近期文告称，是由于合营伙伴更换，暂时处于生意转机中，将于近期再行开业。关于在中国市场的改日打算等问题，北京商报记者永别向科蒂集团和丽东说念主丽妆发去了采访提纲，但摈弃发稿未获获取复。

　　代理权屡次易主

　　即便蜜丝佛陀被称为彩妆界的始祖品牌，但其在中国市场的推广说念路并不顺畅。1991年，蜜丝佛陀成为宝洁好意思尚旗低品牌；2005年，蜜丝佛陀初度投入中国市场，但仅一年后便悄然离场。

　　历程三年经营，2008年，蜜丝佛陀再次投入中国，并通过中国总代理颖通公司，开导了二、三线城市新渠说念。2012年，颖通公司开设蜜丝佛陀天猫旗舰店，随后又入驻了京东、唯品会、聚好意思优品等电商平台。彼时，颖通公布的数据清晰，自2009年起，蜜丝佛陀在中国市场的功绩五年内复合增长达64%，2014年零卖额冲破10亿元，2015年零卖额则冲破了12亿元。

　　议论词，品牌的欢叫却并未延续。2015年6月，宝洁向科蒂集团出售包括蜜丝佛陀在内的43个好意思容品牌，两年后，科蒂集团收回蜜丝佛陀在中国的代理权，改为集团直营。转为自运营后，科蒂集团方面曾暗示，将加快蜜丝佛陀的渠说念下千里和网点推广，并遵守张开在电商渠说念的合营与践诺。可是自2017年运转，不竭有音尘称蜜丝佛陀正大范畴撤柜。

　　巅峰时辰，蜜丝佛陀世界百货网点达到760家，当今在各大阛阓已险些无孤独门店。北京商报记者通过舆图类软件以及寰球点评搜索后发现，当今蜜丝佛陀并无线下孤独门店，2019年后，品牌官方微博宣传内容中也仅说起过屈臣氏渠说念。

　　应再行明确品牌定位

　　西洋化妆品牌们在中国市场的挑战正在加重。《2024—2025年中国好意思妆行业发展近况与浮滥趋势讲明》指出，浮滥日趋感性的趋势，国家具牌在大促技能的销售表现优于海外品牌。科蒂集团也正在重整旗饱读。本年9月，科蒂集团告示任命Mathieu Dufresne为科蒂集团中国总司理，科蒂集团方面暗示，“改日Mathieu将加快高端与寰球好意思妆业务在中国的发展，从而促进业务多品类、多渠说念的恬逸增长，同期也将连接谋求彩妆业务的进一步增长”。在最新发布的2024年可握续讲明中，科蒂集团还提到对蜜丝佛陀经典家具透滑粉饼等进行了焕新。

　　前锋范畴大众张培英以为，蜜丝佛陀在中国市场的运营策略方面清寒原土化果断，浮滥黏性不及。无论是线下渠说念的发展，已经电商方面的布局皆存在彰着滞后性，在好意思妆行业竞争加重、国产好意思妆崛起的布景下，对品牌发展是不利的。

　　他进一步指出，当下出于老本的接洽，蜜丝佛陀莫得接收开设孤独专柜，孤独专柜将使品牌靠近更多的议论风险和省略情味，但改日还要实时进行转机。科蒂集团收回代理权后，关于重塑品牌是故意的，“集团不错对品牌进行大刀阔斧的变嫌，改日还要深耕中国市场，加强原土化，但成效重塑品牌形象是一个系统性的工程，仍旧任重而说念远”。

　　参谋公司商品策略参谋人总监潘俊暗示，科蒂集团收回代理权后，应再行定位品牌，明确打算浮滥群体和市场定位，并凭据市场需求转机家具线和营销策略。

　　北京商报记者 蔺雨葳

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